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當(dāng)光棍節(jié)撞上購物節(jié):錢包比單身寂寞

中新社北京11月11日電 (記者 劉辰瑤)11日凌晨2時,記者手機微信朋友圈推送出20條新狀態(tài),一改往年對“光棍節(jié)”(11月11日)的感嘆,竟八成和網(wǎng)購有關(guān)。當(dāng)單身男女化孤單為消費時,錢包反而因迅速“瘦身”顯得有些寂寞。

近兩年來,“光棍節(jié)”這一曾經(jīng)的熱門話題已被電商的購物狂歡搶去風(fēng)頭。

在連續(xù)近半個月鋪天蓋地的廣告宣傳下,今年的“雙11”規(guī)模明顯超乎以往。大企業(yè)拼銷量,小品牌“刷存在”,從阿里巴巴、蘇寧等知名上市電商企業(yè),到一些小品牌剛剛上線的電商平臺,都想在這一天里分一杯羹。

手機購物成新亮點

“從昨晚11點半開始,一直買到凌晨12點半(00:30)!北本┠彻景最I(lǐng)費怡告訴記者,每年11月11日零時她都會準(zhǔn)時在淘寶搶購商品,與去年不同的是,“今年用手機買就可以了”。

據(jù)了解,為配合越來越多用戶的掌上購物需求,不少商家今年都在手機購物上下足功夫。

阿里巴巴旗下的天貓商城今年在移動端率先發(fā)力,向會員推出四大特權(quán),包括“優(yōu)先購”、“專享購物券”、“T4寶箱”和“T4專場”,為有四年雙11網(wǎng)購經(jīng)歷的天貓T4會員提供更多便利。

當(dāng)當(dāng)、大眾點評等知名網(wǎng)站,也打出“手機用戶1元秒拍”等標(biāo)語招攬生意。

數(shù)據(jù)顯示,天貓商城雙11交易額在開始搶購的第38分鐘突破100億元(人民幣,下同),其中近一半為手機交易。

商家爭賣“后悔藥”

由于每年雙11成交量大、網(wǎng)絡(luò)承載能力有限,不少網(wǎng)店開出“特價商品,不退不換”等霸王條款,一度造成“剁手族”的買前焦慮癥。

然而,今年3月15日起實施的新《消費者權(quán)益法》規(guī)定,網(wǎng)購消費中,消費者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨,且無需說明理由。

一方面有了法律保障,另一方面,不少商家還繼續(xù)打出“退貨”暖心牌。

據(jù)蘇寧市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年雙11,蘇寧運營總部執(zhí)行副總裁李斌化身“首席驚喜官”出售“后悔藥”,任何商品包退包換,且退貨時間延長到了購物后的30天。

上述負(fù)責(zé)人表示,網(wǎng)友只要在李斌官方微博參與互動,索取李斌發(fā)的“后悔藥”,就可獲得O2O(線上線下業(yè)務(wù)融合)購物節(jié)期間在蘇寧易購和蘇寧門店購物30日無條件退換貨的權(quán)利!澳呐率侨藶樵虬焉唐放獕牧,我們也照退不誤,甚至買家認(rèn)為快遞員不帥也可以退貨!

零售商、房企跨界“過節(jié)”

眼看電商企業(yè)在過去幾年的雙11賺足了腰包,今年,零售商、房企等多界商家紛紛與電商聯(lián)手,共享雙11市場。

11月9日,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)宣布,將聯(lián)手京東金融發(fā)起“11元籌1.1折房,圓安家夢”的活動。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)將拿出北京、天津、武漢、杭州等城市的11套房源,在11月11日零時至23時59分,京東金融“小金庫”或“白條”用戶登陸京東眾籌頁面后,只需支付11元就可獲得1.1折購房的抽取資格,其它京東用戶則需支付1111元以獲得抽取資格。抽取結(jié)果將在11月17日揭曉,抽中者將可以以1.1折的價格購買上述房源;顒咏Y(jié)束后30日內(nèi),未被抽中的用戶,其所支付的11元或1111元將被退回。

此外,從11月開始,銀泰商業(yè)、王府井百貨、大悅城、廣百百貨等28家百貨集團317家門店將正式參與天貓雙十一O2O專場;顒訉⒑w北京、上海、廣州、杭州等33個城市。

截至11日12時58分,阿里巴巴雙11成交總額已突破350億元大關(guān),在13點31分超過去年“雙11”全天的交易額。有預(yù)計稱,今年阿里巴巴的交易總額會突破500億元。

對此,阿里巴巴董事長馬云表示對數(shù)字并不關(guān)心,更注重的是全球化!拔覀円央p11節(jié)變成全球雙11,不僅是中國,可能菲律賓、可能越南、可能美國(都會參與進(jìn)來)。

來源于中國新聞網(wǎng)

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